华杉：做品牌不是上来就投广告，而是建立与消费者的深度连接

在简书平台上，一篇名为“华杉：做品牌就是上来直接投广告吗？愚蠢！”的文章引发了热议。作为一位专注于品牌营销的实践者，我被这篇文章深深吸引，并试图从自己的视角出发，解读其中的核心思想。

一、知行合一的品牌营销之道

华杉曾提到，“所有的品牌营销归根结底都是知行营销”。这句话让我深有感触。作为一个从事品牌推广多年的人，我深知“知”和“行”之间的鸿沟往往成为企业发展的最大障碍。为什么很多企业在了解了品牌建设的重要性后，仍然无法将其转化为实际成果？答案很简单——他们缺乏真正的执行力。

以我个人的经历为例，在一次为某初创公司制定品牌战略时，我们花费大量时间研究市场趋势、分析竞争对手，并设计了一套完整的推广方案。然而，当真正实施时，却因为内部资源分配不均、团队协作不足等问题而未能达到预期效果。这正是“知而不能行”的典型体现。

二、广告投放≠品牌建设

近年来，随着互联网技术的发展，越来越多的企业开始重视线上广告投放。但正如华杉所言，“上来就投广告是愚蠢的行为”。这种短视的做法不仅浪费了宝贵的预算，还可能损害品牌形象。

回顾过去几年，我发现许多商家陷入了低价内卷的陷阱，将大部分资金用于促销打折而非品牌投资。虽然短期内可能会带来一定的销量增长，但从长远来看，这种策略无异于饮鸩止渴。正如奥美创始人奥格威所说：“钱没有花在投资品牌上，就一定花在促销打折上。”

三、场景化传播：更高效率的品牌触达

那么，如何才能有效提升品牌的知名度和信任度呢？答案在于充分利用各类场景下的媒介资源。例如，通过车载广播、智能家居设备等渠道进行精准投放，可以实现更高效的传播效果。

此外，社会化媒体也为品牌提供了更多可能性。然而需要注意的是，过度推送信息反而会引起用户的反感。因此，在利用这些平台时，我们需要找到平衡点，既要保持足够的曝光频率，又要避免打扰用户的生活。

四、品牌价值观：决定成长的灵魂

最后，我想强调的是，企业价值观对于品牌建设的重要性。一个成功的品牌不仅仅是产品或服务的代名词，更是其背后文化理念的象征。只有坚持正确的价值观导向，才能赢得消费者的长期支持。

综上所述，做品牌绝非简单地砸钱做广告，而是需要从知行合一的角度出发，结合实际需求制定科学合理的策略，并注重场景化传播与价值塑造。希望每一位致力于品牌建设的朋友都能从中获得启发。