TikTok在美即将被禁？商家“下南洋”做两手准备

作为一名活跃在跨境电商领域的从业者，我最近的心情可谓是五味杂陈。12月6日，美国联邦上诉法院宣布维持一项强制出售TikTok的法律，要求字节跳动必须在2025年1月19日前出售或剥离TikTok在美国的资产，否则TikTok将在全美被封禁。这一消息无疑给所有依赖TikTok开展业务的商家带来了巨大的不确定性。

作为TikTok的忠实用户和商家，我一直密切关注着事态的发展。尽管TikTok官方表示将向美国最高法院提起上诉，并寻求临时限制令以阻止该法律的生效，但未来的走向仍然充满了未知数。对于像我这样的商家来说，这意味着我们必须做好两手准备，以防不测。

“黑五”大促的成功与挑战

今年的“黑五”期间，TikTok美区支付GMV（商品交易总额）较去年增长了超过3倍，当日销售额更是突破了1亿美元，创下历年大促的新高。这不仅是TikTok平台的巨大成功，也是我们这些商家的努力成果。然而，随着“不卖就禁”的最后期限逼近，我不得不开始思考：如果TikTok真的被禁，我们的生意该怎么办？

事实上，从去年开始，TikTok的用户和商家就已经感受到了来自美国政府的压力。尽管平台上的商业活动依然如火如荼地进行，但大家心里都清楚，这种繁荣背后隐藏着巨大的风险。尤其是对于那些依赖TikTok进行营销和销售的小型企业和个体商家来说，一旦TikTok被禁，他们可能会面临巨大的损失。

“下南洋”：寻找新的市场机会

为了应对可能到来的风险，许多商家已经开始考虑将业务拓展到其他地区，尤其是东南亚市场。近年来，东南亚地区的电商市场发展迅速，尤其是在新加坡、马来西亚、泰国等国家，TikTok Shop的表现尤为抢眼。因此，越来越多的商家选择“下南洋”，将目光投向这片充满机遇的土地。

作为其中的一员，我也决定跟随这股潮流，提前布局东南亚市场。虽然这里的竞争同样激烈，但相比于美国市场的不确定性，东南亚市场的前景似乎更加明朗。通过与当地的合作伙伴建立联系，我已经开始尝试在TikTok Shop上推出一些新产品，并取得了不错的反响。此外，我还参加了几次线上线下的培训课程，学习如何更好地利用TikTok的工具和功能来提升销量。

苹果和谷歌的态度：关键的第三方支持

值得注意的是，美国议员John Moolenaar和Raja Krishnamoorthi已经致信苹果CEO库克和谷歌母公司Alphabet，要求他们在1月19日之前从各自的App Store和Google Play中下架TikTok。这对TikTok来说无疑是雪上加霜。如果这两家科技巨头真的采取行动，TikTok在美国的用户将会受到更大的影响，甚至可能导致大量用户流失。

然而，截至目前，苹果和谷歌尚未对此作出明确回应。作为商家，我们只能静观其变，同时做好最坏的打算。毕竟，企业的生存和发展离不开平台的支持，而TikTok能否继续在美国运营，很大程度上取决于这些第三方平台的态度。

TikTok的抗争与未来

面对如此严峻的形势，TikTok并没有坐以待毙。除了向美国最高法院提起上诉外，TikTok还警告称，如果该应用在2025年1月19日被封禁，美国的小型企业和社交媒体创作者将在一个月内损失高达13亿美元的收入和收益。这一数字不仅反映了TikTok对美国经济的重要性，也表明了它在全球范围内的影响力。

作为一家全球领先的短视频平台，TikTok拥有数亿活跃用户，其中不乏大量的内容创作者和企业家。他们通过TikTok展示自己的才华、推广产品、吸引粉丝，甚至改变了自己和他人的生活。因此，TikTok的存亡不仅仅关乎一家公司，更关乎无数人的生计和梦想。

尽管前路充满挑战，但我相信，只要我们保持乐观和积极的心态，不断适应变化，寻找新的机会，就一定能够在这场风波中找到属于自己的出路。无论是继续留在TikTok，还是转向其他平台，最重要的是我们要有足够的准备和应对能力，迎接未来的每一个挑战。