短视频时代，企业家应不应该做网红？

在当今的短视频时代，企业家们面临着一个新的选择：要不要成为网红？这个问题不仅引发了广泛的讨论，也让我这个普通的企业观察者陷入了深思。作为一位长期关注企业发展的自媒体人，我决定从个人的角度来探讨这个问题。

企业家为什么要涉足短视频？

周鸿祎曾说过：“用户在哪里，企业家就应该在哪里。”这句话深刻地反映了当前商业环境的变化。随着互联网和移动技术的发展，短视频平台如抖音、快手等已经成为人们获取信息的主要渠道之一。根据最新的统计数据，仅抖音的日活跃用户就超过了6亿，这意味着企业家如果能够通过短视频与用户建立联系，将大大提升品牌的曝光率和影响力。

此外，短视频平台的互动性更强，用户可以实时评论、点赞和分享内容。这种即时反馈机制使得企业家能够更直接地了解消费者的需求和意见，从而调整产品策略和市场定位。正如周鸿祎所言，争取流量不仅仅是吸引眼球，更是企业与用户沟通、建立互信的重要手段。

企业家是否应该成为IP？

关于企业家是否应该成为IP，不同的观点各有千秋。周鸿祎明确表示，企业家不一定要做IP，但一定要懂流量。他认为，企业家不需要刻意去打造个人形象，而是要懂得如何利用短视频和直播等工具来延续企业的市场和公关工作。这一点我非常认同。毕竟，企业家的核心任务是做好产品和服务，而不是为了博取关注而去做一些与业务无关的事情。

然而，也有一些成功的企业家通过打造个人IP获得了巨大的成功。比如小米的雷军、华为的余承东以及特斯拉的伊隆·马斯克。他们不仅在自己的领域内有着卓越的成就，还通过短视频和社交媒体与粉丝建立了深厚的情感连接。这种“企业家IP”的模式不仅提升了品牌的知名度，也为企业发展注入了新的活力。

流量与带货的边界

值得注意的是，企业家涉足短视频并不意味着要参与到直播带货中。农夫山泉董事长钟睒睒曾公开表示，他“看不起直播带货的企业家”，认为企业家不应该去做这些与主业无关的事情。这一言论引发了广泛的关注和讨论。实际上，钟睒睒并不是反对企业家做网红，而是担心直播带货会导致电商低价竞争，进而对整个产业造成伤害。

周鸿祎也在多个场合强调，企业家不应该和普通老百姓抢饭碗，去做那些低门槛的带货活动。他的观点得到了很多人的支持。的确，企业家的时间和精力有限，应该专注于更有价值的事情，比如产品研发、技术创新和企业管理。只有这样，才能真正推动企业和社会的进步。

短视频时代的机遇与挑战

在短视频时代，企业家面临着前所未有的机遇和挑战。一方面，短视频平台为企业提供了一个低成本、高效率的营销渠道；另一方面，企业家也需要具备更强的内容创作能力和媒体素养。如何在众多的短视频中脱颖而出，吸引用户的关注，成为了每一个企业家必须思考的问题。

在我看来，企业家可以通过以下几点来更好地利用短视频平台：

• 保持真实和真诚：短视频的内容应当真实反映企业家的观点和态度，避免过度包装和虚假宣传。用户更愿意接受那些真诚、接地气的内容。
• 聚焦核心业务：企业家的短视频内容应当围绕企业的核心业务展开，传递有价值的信息和见解，而不是为了博眼球而做一些与业务无关的事情。
• 注重用户体验：短视频不仅是展示企业的窗口，也是与用户互动的桥梁。企业家应当积极回应用户的评论和建议，增强用户的参与感和归属感。
• 持续学习和创新：短视频平台的变化非常快，企业家需要不断学习新的技术和工具，保持对市场的敏感度，及时调整内容策略。

结语

总的来说，短视频时代为企业带来了新的发展机遇，但也对企业家提出了更高的要求。企业家不一定要成为网红，但一定要懂流量，学会利用短视频平台与用户建立更深的连接。在这个过程中，保持真实、聚焦核心业务、注重用户体验和持续创新将是成功的关键。未来，我相信会有越来越多的企业家通过短视频平台展现出他们的独特魅力，为企业发展注入新的动力。