海尔老总周云杰「出道」背后：高管亲自下场做宣传是加分项还是风险？

导读：

周云杰为何突然火了？

几天前，全国两会代表通道上的一幕让海尔集团董事局主席周云杰意外走红网络。在雷军这位“流量圣体”身旁，周云杰略显严肃的表情被网友制作成了多个表情包，迅速传播开来。这种反差萌不仅让周云杰成为传统企业老总中最火的一个，也让海尔这家家喻户晓的企业重新回到了公众视野。

事实上，周云杰的“出道”并非偶然。早在去年，海尔品牌部就已经为他规划了新媒体账号的开设方案，但由于行程安排等原因一直未能成行。而这次意外走红，则成为了推动这一计划的最佳契机。3月18日，周云杰正式开通了抖音和微博账号，认证信息均为“海尔集团董事局主席、首席执行官”，并在短时间内吸引了大量关注。

高管亲自下场做宣传的利与弊

近年来，越来越多的企业高管开始亲自下场参与宣传，这种现象引发了广泛讨论。对于企业而言，高管直接面对公众无疑是一个加分项。首先，这能够拉近企业和消费者之间的距离，塑造更加亲民的品牌形象。其次，高管通过社交媒体分享自己的观点和经验，也能够增强品牌的权威性和可信度。

然而，凡事都有两面性。高管亲自下场做宣传也可能带来一定的风险。一方面，个人言论可能引发争议，进而影响企业的声誉；另一方面，过度曝光可能会让高管失去神秘感和专业性，甚至可能导致品牌形象的稀释。

流量经济时代的企业营销新趋势

在流量经济时代，企业的营销方式正在发生深刻变革。传统的广告投放和公关活动已经无法满足现代消费者的需求，取而代之的是更加互动化、个性化的传播方式。企业高管作为品牌的象征，自然成为了这一趋势下的重要角色。

以周云杰为例，他在开通社交媒体账号后，不仅分享了关于企业管理的心得，还与粉丝进行了互动。这种真诚的态度和开放的姿态，让他迅速赢得了大批粉丝的支持。这也说明，在当今社会，消费者更愿意支持那些真实、有温度的品牌。

企业高管如何平衡个人形象与品牌价值

对于企业高管来说，如何平衡个人形象与品牌价值是一个值得深思的问题。首先，高管需要明确自己的定位，既要展现个人魅力，又要始终围绕企业的核心价值观展开传播。其次，高管需要具备较强的风险意识，避免因不当言论或行为损害企业的利益。

此外，企业内部也需要建立完善的机制，对高管的对外发言进行审核和把关。只有这样，才能确保高管的个人形象与品牌价值相辅相成，共同推动企业的发展。

总之，周云杰的“出道”不仅是个人职业生涯中的一个重要转折点，也为其他企业高管提供了一个值得借鉴的范例。在这个充满机遇与挑战的时代，唯有不断创新和适应变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。