随着2025年春节联欢晚会的临近，微博平台上一则关于白象食品探班春晚后台的消息迅速走红。这不仅是品牌与春晚合作的又一次成功案例，更是白象在全国各地高铁站设立“温暖驿站”，为春运期间返乡人员送去关怀的真实写照。
作为一位普通旅客，我有幸在南京高铁站亲身体验了这一场特别的温暖之旅。时值中午，天气有些寒冷，候车大厅里弥漫着一丝淡淡的紧张和期待。人们拎着大包小包，有序地排起队伍，等待着回家的列车。突然，一阵香气扑鼻而来，原来是白象温暖驿站正在免费发放老母鸡汤面。
李先生是家在安徽亳州的一位务工大叔，他告诉我：“今天南京有点冷，吃完这桶泡面‘暖得一匹’。父母、妻子、孩子都在老家，自己只要回去，一家人围坐在一起吃顿饭，就是最大的幸福。”
白象不仅在高铁站设立了温暖驿站，还通过一系列活动拉近了与消费者的距离。例如，在哈尔滨，白象以“温暖冰城每一面”为主题，打造了雪雕创意景观和高汤面馆巡游。这些活动不仅吸引了大量游客，也让当地居民感受到了品牌的温暖。
此外，1月15日，白象举办了新一代汤好喝“甄味汤馆”系列新品发布会，推出了山菌老母鸡汤面和白玉萝卜牛肉汤面。26日，白象正式启动“白象中国面，春运温暖行”活动，为返乡人员送上一碗热腾腾的面条，让他们在旅途中也能感受到家的味道。
除夕夜，由白象独家冠名的「年年有你」2024抖音小年夜晚会圆满落幕。这场晚会以“快乐”为基调，吸引了超过6200万人在线观看，总播放量超过2亿次。白象的品牌形象也因此深入人心，成为了许多人心中过年不可或缺的一部分。
春节期间，四川观察带领观众“云游”北京、哈尔滨、上海、汕头等地，将各地的年味年俗、文化与传统一一展现。而白象则在这场全国性的庆祝活动中扮演了重要角色，为各地人民带来了温暖和关怀。
1月24日，微博宣布成为2025年中央广播电视总台春节联欢晚会官方版权视频合作伙伴。这是微博连续第11年与央视春晚达成深度合作。今年，微博将继续发挥社交媒体平台的优势，推出多元社交互动玩法，让更多人能够参与到这场盛大的节日庆典中来。
#春运路上被白象暖到了#的话题一度冲上微博热搜前15名。近年来，国民品牌白象食品因品质安全、主动承担社会责任、牵手中国女子三大球国家队等多次“出圈”。此次上热搜，则是因为其在全国近30个高铁站设立“温暖驿站”，为春运返乡人员免费提供白象汤好喝老母鸡汤面。
作为一名普通的消费者，我对白象的印象不仅仅停留在产品本身，更在于它所传递的温暖和关爱。无论是高铁站里的那一碗热汤面，还是春节期间的各种暖心活动，都让我深刻感受到了这个品牌的温度。在这个快节奏的时代，白象用实际行动告诉我们：温暖不需要华丽的言辞，只需要一份真诚的心意。
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