家电卖出超万亿元 动能在哪里？

在当今消费升级的大背景下，家电市场再次展现了惊人的活力。2024年，限额以上单位家电零售额突破了1.03万亿元大关，这一数据不仅创下了历史新高，也成为了推动消费增长的重要引擎。作为一名关注行业动态的观察者，我深入研究了这一现象背后的驱动因素。

以旧换新政策：撬动市场的杠杆

去年，中央政府加力支持以旧换新政策，覆盖了电视机、冰箱、空调等8大类家电产品。数据显示，这项政策直接拉动了近2700亿元的消费。尤其是在2024年第四季度，家用视听设备和日用家电的零售同比分别增长了38.1%和75.4%，显著高于其他消费品的增长速度。这表明，以旧换新政策正在成为家电市场回暖的关键推动力。

线上渠道的崛起：新零售模式的变革

随着互联网技术的发展，线上渠道逐渐成为家电销售的重要阵地。据商务部统计，2024年全国网上零售额增长7.4%，其中实物网零占比达到了26.8%。抖音电商等平台特别设立了“以旧换新”国家补贴专区，对接消费者需求与国家政策。这种线上线下融合的新零售模式，不仅提升了消费者的购物体验，还进一步扩大了市场覆盖面。

绿色消费理念：引领未来趋势

近年来，绿色环保理念深入人心，消费者对节能、智能家电的需求日益增加。商务部副部长盛秋平指出，深入开展新能源汽车、绿色智能家电下乡活动，有效促进了绿色消费。2024年，新能源乘用车零售量首次突破1000万辆，同比增长40.7%。这一数据说明，绿色消费正逐步成为家电行业的新增长点。

区域市场表现：各地亮点纷呈

从区域来看，北京、江苏、浙江、河南、湖北、广东等地的以旧换新销售额均超过了预期目标。春节期间，全国汽车、家电家居、手机等数码产品的以旧换新销售量达到860万台（套），销售额分别约为66亿元、105亿元、141亿元。这些数据反映了不同地区在政策执行和市场需求方面的差异性，也为未来的市场布局提供了参考。

未来展望：动能将持续释放

展望2025年，家电市场仍有巨大的发展潜力。一方面，随着居民收入水平的提高和服务消费的升级，消费者对高品质家电的需求将进一步增加；另一方面，政策支持力度不减，新技术的应用也将为行业发展注入新的活力。可以预见，家电市场将继续保持强劲的增长态势。

总结而言，家电零售额突破万亿元的背后，是以旧换新政策、线上渠道崛起、绿色消费理念以及区域市场协同发展的共同作用。作为消费者和行业观察者，我们有理由相信，家电市场将在未来展现出更加广阔的前景。