“国民神药”片仔癀不好卖了？

导读

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业绩下滑：片仔癀的寒冬来了吗？

作为一名长期关注医药行业的观察者，我最近对片仔癀的业绩表现感到震惊。根据最新财报显示，片仔癀在2024年第四季度营收仅为23.2亿元，同比下降5.7%，而净利润更是只有2.9亿元，同比暴跌26.8%。这是自2016年以来，片仔癀单季度营收和利润的最大降幅。

值得注意的是，片仔癀在过去20年间曾提价20次，其中前19次提价都伴随着市场的热烈追捧。然而，这次却显得格外不同。

有业内人士指出，这或许意味着“神药”光环正在逐渐褪去。

市场遇冷：从抢购到滞销

过去几年，片仔癀在市场上一度被称为“硬通货”，甚至有人将其与茅台相提并论。但如今，这种火热现象似乎已经不复存在。据红星新闻报道，四川的一名回收商透露，目前最新日期的片仔癀回收价格仅为500元/锭，相比去年底已经跌去了近100元。

与此同时，在天津居住的王晓（化名）也表示，今年流感季他尝试购买一款名为“速福达”的进口药物作为替代品。“速福达”的出现让部分消费者开始重新审视所谓的“神药”。中国疾控中心数据显示，截至2024年12月29日，流感病例数有所上升，但片仔癀的需求却未见明显增长。

价格波动：金融属性与社交需求

对于片仔癀的价格波动，医药行业人士普遍认为，这款产品早已超越了普通药品的范畴，具备了金融属性和社交属性。正因如此，其价格受市场情绪影响较大。

有网友评论称：“当时炒得那么厉害，现在降得好。”这种观点反映了部分消费者对高价药品的心理变化——从盲目追捧到理性回归。

此外，二手交易平台上的乱象也为片仔癀的价格下跌埋下了伏笔。尽管平台声称履行管理责任，但实际上仍存在诸多漏洞，无法有效阻止违规卖药行为。

未来展望：转型能否成功？

面对业绩下滑和市场需求减弱，片仔癀是否能够找到新的增长点成为关键问题。近年来，公司开始发力化妆品领域，试图通过多元化经营来分散风险。

不过，这一策略能否奏效仍有待观察。毕竟，作为“福建三宝”之一的片仔癀，其核心竞争力仍然在于药品本身。如果不能解决区域性消费限制以及研发不足的问题，转型之路可能会充满挑战。

总之，“神药”片仔癀的辉煌时代或许正在远去，但它的故事并未结束。未来的片仔癀将如何调整战略，适应市场变化，值得我们持续关注。