从华与华创意流水线看超级创意的低成本传播之道

【Day013】超级创意一定要有一个低成本大规模的传播方式

在简书平台上，一个关于“华与华创意流水线·良品基准点检表”的热搜话题引发了广泛关注。这个话题不仅揭示了创意营销的本质，还为普通人提供了一种全新的视角去理解如何以低成本实现大规模传播。

他，一位普通的市场营销从业者，在深入研究华与华的创意理念后，开始重新思考自己的职业路径。他认为，经济和知识一样，是从高处流向低处的，但用户却恰恰相反，他们往往是从低处流向高处的。这意味着，谁掌握了更多的键盘，谁就拥有更大的话语权。

价格、产品功能、参数、技术卖点都是真相。 但在广告领域，传播的并不是这些真相，而是情绪。营销的核心作用在于引导情绪，通过情绪的传递，让信息从低处流向高处，从而带动消费。

语言符号的力量：从固安工业园区到蜜雪冰城

回顾华与华的经典案例，比如固安工业园区的宣传语——“我爱北京天安门正南50公里”，这种语言符号的编码方式极大地提升了传播效能。如果仅仅用“河北省廊坊市固安县”来描述，显然无法达到同样的效果。同样地，蜜雪冰城的“雪王”形象，一个戴着皇冠的雪人，也成为了品牌文化的重要组成部分。

在他看来，这些成功的案例背后，其实都遵循着相同的逻辑：找到一种能够触动人心的语言或视觉符号，并将其融入到品牌的传播中。

情绪感的运用：长期主义与短期加深

对于情绪感的运用，他总结出了两种方式：一种是长期主义表达，另一种是短期加深。例如，某些品牌在不同阶段围绕“用户”“社会现象”进行传播，虽然每个阶段看似无关联，但从整体来看，却形成了一条完整的情感链条。

他还提到，策略决定了创意的方向。没有选择就没有策略，而策略的本质就是选择一个方向，服务一批人群。文案创作正是在策略的指引下，展开具体的创意工作。

打造超级IP：意见领袖与自我塑造

除了借助大V的力量，自己也可以打造IP。例如，在区块链行业中，大V相互站台的现象非常普遍，这使得相关活动或课程更容易传播。而对于普通企业来说，打造一个独特的IP，不仅可以增强品牌的辨识度，还能有效降低传播成本。

最后，他强调，无论是制定策略还是执行传播计划，都需要明确两个关键点：“业务目标”和“核心价值”。只有深刻理解这两者之间的关系，才能真正实现以低成本达成大规模传播的目标。

在这个信息爆炸的时代，超级创意的重要性不言而喻。而华与华的创意流水线，则为我们提供了一个清晰的思路：通过精准的语言符号、情绪化的表达以及有效的IP塑造，让每一个创意都能以最低的成本，触达最广泛的受众。