直播间的“女老板”们，不卖产品卖演技

在当今的直播带货热潮中，越来越多的企业家纷纷下场，亲自为自家产品吆喝。然而，最近我注意到一个有趣的现象：一些企业家并不卖产品，而是卖起了演技。这让我忍不住思考，为什么这些“女老板”们会选择这样的方式来吸引观众？

11月28日，胖东来创始人于东来通过社交媒体强调，公司未开展任何直播带货活动，并提醒消费者警惕诈骗。这一声明引起了广泛关注，因为在此之前，胖东来集团截至11月26日的经营数据显示，本年度累计销售额已达146.38亿元，其中时代广场店销售额最高，达38.69亿元。显然，胖东来并不需要依赖直播带货来提升业绩。

那么，为什么还有那么多企业家选择走进直播间呢？这其中的原因复杂多样。有的是为了应对公司财务困境，有的则是为了吸引更多的关注和流量。比如，中公教育的李永新在套现百亿后，竟然选择在直播间卖惨，希望通过直播带货赚到钱还学员的学费；钟薛高的林盛则是因为发不起工资，想到了在直播间卖高端红薯。

这些企业家的表演技巧堪称一绝，甚至有人调侃说他们可以冲击奥斯卡。为了带货，他们会不惜一切代价硬凑热点，以获取更多流量。比如，李国庆在直播间里的表现就让人印象深刻，他不仅会讲述自己的创业故事，还会适时地加入一些情感元素，让观众产生共鸣。

但是，这种做法真的值得吗？从互联网时代开始，企业家圈层对于带货和卖货等行为就存在某种意义上的争议。一些人认为，企业家应该专注于公司的核心业务，而不是花时间在直播间里表演。周鸿祎就曾表示，企业家就不该直播带货，因为他们有自己正经的生意。但如果企业家非要直播带货，也要为自己公司的核心业务、核心产品带货，特别是作为新兴企业，新产品需要冷启动，公众只刷短视频，你需要让他们知道你的产品。

相比之下，农夫山泉的创始人钟睒睒则显得更为坚决。他在与新浪科技沟通时表示：“我永远不会做直播带货，我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根。”钟睒睒反对企业家直播带货，他认为，直播带货中看到的产品表象并不能确定产品的真正价值。他的观点得到了不少人的支持，但也引发了一些争议。

在我看来，企业家直播带货是一种新鲜的营销方式，更是一种传播范式的变革。只要合法合规，任何一种商业模式都不存在禁区。勇于从高高在上的管理层走向直播间，敢于尝试直播带货的企业家，都应该得到尊重。毕竟，每个人都有权利选择自己认为最适合的方式去推广自己的产品和服务。

然而，我也注意到，一些企业家在直播间的表现过于夸张，甚至有些虚假。这种做法不仅损害了消费者的信任，也影响了整个行业的健康发展。因此，我认为，企业家在直播带货时应该更加注重真实性和专业性，而不是一味地追求流量和曝光率。

总结来说，直播间的“女老板”们虽然不卖产品，但她们的演技却让人印象深刻。无论是出于什么原因，她们选择了这种方式来吸引观众，这本身就是一种创新和突破。然而，我们也应该看到，直播带货并非万能药，企业家们在追求流量的同时，更应该关注产品的质量和用户体验。只有这样，才能真正赢得市场的认可和消费者的信赖。