名创优品全线「爆改」：从十元店到高端化，它还能走多远？

文章导读：

• 名创优品的2024年成绩单
• 品牌升级的背后逻辑
• MINISO LAND壹号店的新尝试
• 与MUJI的竞争格局
• 未来展望：永辉改革与名创优品的关联

名创优品的2024年成绩单

在刚刚过去的2024年，名创优品交出了一份亮眼的成绩单。根据财报显示，全年收入达到人民币169.94亿元，同比增长22.8%；毛利为76.37亿元，同比增长34.0%。这些数字不仅展现了名创优品的强劲增长势头，也预示着其在国内外市场的潜力。

品牌升级的背后逻辑

从“十元店”到如今的高端化路线，名创优品的品牌升级策略令人瞩目。在国内市场，名创优品通过开设更大面积、更佳位置的门店，进一步提升品牌形象。同时，精细化运营和单个位数的稳健增长确保了其在国内市场的竞争力。而在海外市场，名创优品则采取了积极拓店的策略，预计在2025年和2026年净利润增速CAGR将保持在20%以上。

MINISO LAND壹号店的新尝试

作为名创优品全新推出的高端门店形式，MINISO LAND壹号店正在通过热门IP联名的方式吸引消费者。例如，在北京的MINISO LAND门店中，通过与知名IP合作推出高客单价产品，成功提升了单店GMV。这种策略不仅帮助名创优品摆脱了“十元店”的标签，还为其带来了更高的利润空间。

与MUJI的竞争格局

尽管名创优品近年来发展迅速，但在某些平台上，MUJI的声量依然占据优势。特别是在小红书上，MUJI的晒单量是名创优品的两倍。这表明，在高端市场的竞争中，名创优品仍需进一步努力。不过，名创优品凭借其快速反应能力和对热点趋势的敏锐把握，逐渐缩小了与MUJI之间的差距。

未来展望：永辉改革与名创优品的关联

叶国富亲自下场参与永辉超市的改革，似乎暗示了名创优品在未来零售领域的更多可能性。通过借鉴永辉的经验，名创优品或许能够找到更加适合自身发展的道路。无论是国内市场的深耕还是国际市场的拓展，名创优品都展现出了一家年轻企业的活力与潜力。