文章导读:
[新茶饮品牌上市热潮] [古茗的应对策略] [蜜雪冰城的海外布局] [瑞幸咖啡的强势崛起] [蜜雪冰城的资本奇迹]
新茶饮品牌上市热潮
在2024年的开年，新茶饮行业迎来了一个前所未有的高潮。蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨以及茶百道这四家头部品牌相继向港交所递交了上市申请。然而，这场资本盛宴并非所有参与者都能如愿以偿。最终，只有茶百道成功突围，于2024年4月成功登陆港股资本市场。
作为观察者，我目睹了这一系列事件的发展。这些品牌的上市尝试不仅反映了行业的竞争激烈程度，也展现了资本市场的选择性偏好。茶百道的成功或许与其独特的市场定位和运营模式密不可分。
古茗的应对策略
与此同时，古茗的表现同样值得关注。2024年前三季度，古茗新增门店777家，虽然这一数字优于同行中的大多数，但与过去几年相比，扩张速度明显放缓。2021年至2023年间，古茗每年新增门店数量分别达到了1603家、975家和2332家。
面对这种局面，古茗采取了与众不同的策略。不同于喜茶选择“拒绝低价内卷”，古茗在2024年10月成立了内部二手设备部门，试图通过优化资源利用降低成本。这一举措表明古茗正在积极探索新的增长路径，以适应不断变化的市场环境。
蜜雪冰城的海外布局
蜜雪冰城则将目光投向了海外市场。自2018年在越南河内开设首家海外门店以来，蜜雪冰城的国际化步伐逐渐加快。截至2024年前九个月，蜜雪冰城已经在海外开设了约4800家门店，相当于再造了一个喜茶。
从我的角度来看，蜜雪冰城的海外扩张不仅是对国内市场竞争加剧的回应，更是其全球化战略的重要组成部分。通过进入新兴市场，蜜雪冰城不仅扩大了自身的业务版图，还为未来的发展奠定了坚实的基础。
瑞幸咖啡的强势崛起
除了传统茶饮品牌，瑞幸咖啡也在1月份展现出了强劲的增长势头。数据显示，瑞幸咖啡1月新开门店数量高达1066家，位居行业第一。紧随其后的是库迪咖啡，新开门店782家；肯悦咖啡和沪咖分别新开178家和101家门店。
从城市布局来看，瑞幸咖啡的扩张主要集中在一二线城市，这与其目标消费群体高度契合。相比之下，其他连锁咖啡品牌的开店数量均未突破百店大关。瑞幸咖啡的快速扩张再次证明了其在市场上的强大竞争力。
蜜雪冰城的资本奇迹
最后不得不提的是蜜雪冰城在资本市场的表现。数据显示，截至2月26日上午9时，蜜雪冰城的融资认购倍数达到了惊人的5125倍，认购金额超过1.77万亿港元，创下港股历史纪录。
蜜雪冰城之所以能够取得如此辉煌的成绩，离不开其独特的商业模式和强大的供应链优势。投资者对其低价策略、快速扩张能力充满信心。此次IPO共引入了5家基石投资者，包括英国资管巨头M&G Investment等，进一步巩固了其市场地位。
总的来说，1月份的新茶饮市场充满了机遇与挑战。无论是上市热潮、海外布局还是资本追捧，都为我们描绘了一幅生动的行业画卷。作为见证者，我对未来的发展充满期待。
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