出海迷途与短剧崛起：跨境电商和内容出海的双线叙事

作为一名专注于出海领域的观察者，我最近深陷两股浪潮之中——跨境电商的转型迷雾与微短剧的内容爆发。在36氪发布的最新一期《出海周刊》中，这两条主线交织成了一个值得深思的故事。

跨境小包的困境

先说跨境电商。根据行业资深人士吴公明透露，一些跨境卖家的利润已经低至十几个点，甚至面临“以后很多产品没法卖了”的窘境。这背后的原因不难理解：跨境直邮模式的成本正在不断攀升。以跨境小包为例，这种曾经支撑起无数卖家梦想的物流方式，如今却因成本压力而逐渐失去竞争力。

据数据显示，“出海四小龙”（指国内几家头部跨境电商平台）正在逐步减少对跨境直邮模式的依赖。然而，转型并非易事。一方面，卖家需要寻找更高效的物流解决方案；另一方面，他们还要应对市场规则的变化和消费者需求的升级。Stripe携手36氪举办的“跨境电商新航向”圆桌论坛上，支付创新和增长策略成为热议话题，这也从侧面反映了行业的焦虑与期待。

红果短剧的崛起

如果说跨境电商正处于迷途中，那么微短剧领域则是一片生机勃勃的新天地。QuestMobile的最新数据显示，红果免费短剧App在2024年12月的月活用户规模已达到1.58亿，这一数字直逼优酷，显示出微短剧市场的巨大潜力。

与此同时，海外市场也在经历类似的趋势。尽管海外微短剧的制作成本较高，但精品化已成为不可逆转的方向。例如，同门兄弟Melolo试图复制红果的成功经验，打造“海外版红果”。然而，这条路并不平坦。如何精准把握目标受众的需求，并创作出符合当地文化背景的内容，是Melolo亟需解决的问题。

TikTok助力品牌出海

值得一提的是，TikTok正成为越来越多跨境卖家的重要工具。通过网红营销、原创内容等形式，TikTok帮助品牌快速触达年轻消费者。特别是在短视频盛行的时代，微短剧作为一种新兴内容形式，更是为品牌提供了丰富的创意空间。

以亚马逊开店为例，许多卖家已经开始利用TikTok的广告功能推广自己的产品。无需注册即可投放付费广告的形式，让中小卖家也能轻松参与市场竞争。此外，年轻KOL的入驻也为品牌带来了更多曝光机会。

未来展望

站在2025年的起点，跨境电商与微短剧两大领域呈现出截然不同的发展态势。前者在挑战中寻求突破，后者则在机遇中加速成长。作为从业者或观察者，我们或许可以从以下几点思考：

• 跨境电商应注重支付创新与物流优化，提升整体运营效率。
• 微短剧创作者需深耕内容质量，打造差异化竞争优势。
• 品牌方可以借助TikTok等平台，探索更具创意的营销方式。

无论是跨境电商还是微短剧，归根结底都是为了满足用户需求。只有真正理解并贴近用户，才能在这场全球化的竞争中立于不败之地。